加多寶廣告詞遭廣州中院叫停 涉嫌誤導(dǎo)公眾
“王老吉改名為加多寶”“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等近段時(shí)間加多寶大加推廣的廣告詞，已被禁止使用。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，昨日（1月31日），備受關(guān)注的廣藥集團(tuán)起訴加多寶虛假宣傳案有了最新進(jìn)展。廣州市中級(jí)人民法院（以下簡(jiǎn)稱廣州中院）下達(dá)訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。
“法院準(zhǔn)許了我們‘訴中禁令’的申請(qǐng)，但最終的結(jié)果還沒有出來，我們還在等待?！睆V藥集團(tuán)新聞媒介部梁太華對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，尚不知道能否最終取得勝訴。而對(duì)于禁令下達(dá)后，加多寶是否會(huì)停止相關(guān)廣告宣傳，她表示無法控制對(duì)方的行為。
據(jù)了解，“訴中禁令”是暫時(shí)性的裁定，是對(duì)申請(qǐng)人暫時(shí)性提供保護(hù)。
在本次訴中禁令裁定下達(dá)之前，廣州中院曾就此事項(xiàng)組織了雙方聽證會(huì)。當(dāng)時(shí)聽證會(huì)上火藥味十足。廣藥代理律師認(rèn)為，加多寶在失去商標(biāo)后就用不正當(dāng)手段搶奪商標(biāo)價(jià)值，使用“王老吉改名為加多寶”“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞，由此導(dǎo)致廣藥王老吉市場(chǎng)份額下降。而加多寶則認(rèn)為相關(guān)的宣傳并不涉及侵權(quán)，只是闡述事實(shí)，并希望法官不要偏袒廣藥集團(tuán)。
廣州中院經(jīng)審查認(rèn)為，根據(jù)本案證據(jù)，可以推定或確定“王老吉改名為加多寶”“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”系加多寶公司投放或使用。名為“加多寶”的涼茶飲料，是加多寶公司近年生產(chǎn)并新投放市場(chǎng)的產(chǎn)品，不存在由其他名稱的涼茶飲料“改名”而來的事實(shí)基礎(chǔ)。而在此之前，紅色罐身且名為“王老吉”涼茶飲料已暢銷多年，且處于內(nèi)地涼茶飲料市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。因此，對(duì)于相關(guān)公眾而言，談及 “全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”首先會(huì)聯(lián)想到“王老吉”涼茶。加多寶公司使用上述廣告語會(huì)在客觀上誤導(dǎo)相關(guān)公眾，使后者誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉”已改名為“加多寶”。
法院認(rèn)為，為避免正在實(shí)施的虛假宣傳行為對(duì)本案原告的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害，有必要禁止加多寶公司及在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所擺放相關(guān)廣告牌的彭某實(shí)施上述虛假宣傳行為。法院遂依法作出上述訴中禁令。
“廣藥是國(guó)企，不過即使敗訴對(duì)加多寶也不會(huì)有太大影響。”食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專業(yè)人士徐雄俊對(duì)記者說，加多寶之前的相關(guān)廣告詞其實(shí)是打了擦邊球，在市場(chǎng)上則仍處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
（胡春暉）
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